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    春节营销:品牌如何避免陷入情感营销的漩涡,在众多广告中脱颖而出?
    发布时间:2020-01-06 17:48 阅读人次:34

    每年的春节,都是一次品牌营销创新与实力的大检阅。但在营销活动扎堆的春节,大多数品牌无非是变着法地想感动人们,导致春节几乎都是:春节+回家+催泪。虽然温情牌确实比较稳妥,容易触及人们的内心产生用户共鸣,但是随着消费者的逐渐成熟,千篇一律的情感话题让消费者越来越无感……

    今天,冠鼎文化传播就和大家探讨一下,品牌如何避免陷入情感营销的漩涡,在众多广告中脱颖而出,为品牌营销注入不一样的年味儿?

    1.短视频

    如今,随着抖音、快手短视频等应用的火爆,短视频营销成为了这几年最为炽手可热的领域,给品牌营销带来了新的机遇。各大品牌主们可以通过短视频的制作,引起人们的互动与共鸣。例如王老吉在抖音发起的“竖屏共创大赛”,通过围绕春节场景,为用户传递了积极的正面品牌形象的同时,也为其带来一定的转化。

    2.泛娱乐化,打造品牌营销新模式

    相比于传统的广告形式,娱乐和互动相结合的营销模式更容易打动90后、00后,因为趣味性、互动性、体验式的娱乐营销活动具有较强吸引力,更能让用户产生强烈的记忆。其中贺岁电影算是品牌进行娱乐营销的首选。

    3.AR营销,赋能品牌新玩法

    近几年,随着AR技术的发展,极具科技感与互动体验的AR营销屡次抢占春节热点。其中支付宝的“AR集五福”活动,在用户的普及上超越以往甚至截至目前的任何一次AR活动,可以说是引发全民高潮,目前AR在当前营销圈中是很抢眼的。

    4.线下快闪,让年味更新颖

    有数据显示,自2012年以来,我国快闪店业态明显增多,预计到2020年超过3000个。2018年的春节,今麦郎“一桶半”针对春运返乡的年轻人,在北京西站、石家庄火车站的候车大厅上演了一场主题为“亿人一面,饱你开心到家”的春节快闪送温暖活动。 

    在这场活动中,今麦郎通过春运独特场景,利用快闪迅速引发人们的关注,深受年轻消费者喜爱,好玩有趣的线下互动也让年味更新颖。

    5.借力IP传播品牌形象

    这几年的“IP营销”的风头正盛,为品牌营销提供了某种契机,巧借IP之势能将IP影响力快速转化为品牌影响力。因为IP本身就是一个“流量池”,再加上IP的粉丝“强跟随”的特点广告主无需花费太多的精力和预算进行流量撮合,就可以解决营销中的低转化率。2018年麦当劳与《捉妖记2》推出的IP主题汉堡就是一个典型的例子。

    最后,冠鼎文化传播想说,我们在做春节营销时首先思考的是回归节日本身,不要老想着让人怎么感动大伙儿。毕竟品牌的受众群体逐渐年轻化,他们根本不吃煽情这一套,品牌唯有抓住他们的心理趋势,不落春节的苦情俗套,以创意为核心,才能第一时间打动这类人群,站稳营销先机。